Tipos de Vídeo UGC: os Formatos Que Todo Creator Precisa Dominar

Os tipos de vídeo UGC mais pedidos pelas marcas hoje são unboxing, review, GRWM, day in the life, antes e depois e depoimento, cada um com um objetivo diferente dentro do funil de vendas. Um creator que só sabe gravar um desses formatos fecha bem menos briefing do que quem domina três ou quatro. E a base técnica se repete: câmera do celular, luz natural e um roteiro curto resolvem boa parte do trabalho, independente do formato. Vídeo UGC é uma fatia do universo mais amplo do conteúdo gerado pelo usuário, mas na prática são linguagens bem distintas entre si.

Unboxing: a primeira impressão que vende sozinha

Unboxing é o formato mais fácil de pedir e, por isso mesmo, o mais saturado no feed. A marca manda o produto, você grava o momento de abrir a caixa, reage de verdade (sem exagero forçado) e mostra os primeiros detalhes: textura, cheiro, tamanho, embalagem. Funciona bem no topo de funil, quando a marca quer gerar curiosidade em quem ainda não conhece o produto.

O erro mais comum aqui é gravar rápido demais. Um unboxing de 8 segundos não deixa o espectador imaginar como seria receber aquilo em casa. Vale segurar o plano um pouco mais na abertura, deixar o silêncio respirar antes da reação.

Review: prova social com detalhe técnico

Review é o unboxing que foi além. Depois de mostrar o produto, você usa, testa, aponta o que funcionou e o que não funcionou tanto. Marcas de skincare, suplemento e eletrônico pedem muito esse formato porque ele carrega autoridade: quem assiste sente que está ouvindo uma opinião, não um anúncio disfarçado.

Um review honesto, com um ponto de atenção real (“o cheiro é mais forte do que eu esperava, mas passa rápido”), converte mais do que um review só de elogios. Marca séria sabe disso e prefere um creator que fala a verdade a um que finge perfeição.

GRWM UGC: o produto como parte da rotina de beleza

GRWM (get ready with me) é um dos formatos que mais cresceu nos últimos anos, principalmente em beleza, skincare e moda. A câmera acompanha você se preparando, geralmente pra sair ou pra alguma ocasião específica, e o produto da marca entra como parte natural do processo, não como interrupção.

O que faz um GRWM UGC funcionar é o ritmo: cortes rápidos, trilha animada, poucas falas, muita imagem. É quase um vlog condensado em 30-40 segundos. A marca aparece no meio da rotina, não como protagonista isolada, e isso baixa a resistência de quem está assistindo.

Day in the life UGC: contexto que vende sem parecer venda

Day in the life segue um dia (ou um recorte dele) e encaixa o produto dentro de um contexto de vida real: café da manhã, trabalho, ginásio, happy hour. É o formato preferido de marcas de alimentação, bem-estar e produtos de uso diário, porque mostra a peça funcionando dentro de uma rotina reconhecível, sem parecer publicidade tradicional.

A armadilha do day in the life UGC é tentar mostrar tudo. Funciona melhor quando você escolhe 3-4 momentos do dia e edita com corte seco entre eles, em vez de narrar cada minuto. Quem assiste completa os espaços vazios na cabeça, e isso segura a atenção.

Antes e depois UGC: a prova visual que fecha a venda

Antes e depois é direto ao ponto: mostra o estado inicial, aplica o produto ou serviço, mostra o resultado. Funciona muito bem para produtos de limpeza, transformação capilar, maquiagem, organização de ambientes e qualquer coisa com resultado visível em minutos ou dias.

O antes e depois UGC costuma ter a taxa de retenção mais alta entre os formatos, porque o espectador quer ver o “depois” até o fim — é curiosidade pura, e isso trava o polegar na tela.

A honestidade aqui pesa mais do que em qualquer outro formato. Um antes e depois com edição pesada demais ou luz manipulada perde credibilidade rápido, e o comentário “isso é photoshop” aparece na hora.

Tutorial e depoimento: quando o funil pede confiança

Tutorial explica como usar o produto passo a passo, geralmente pedido quando a marca percebe que clientes têm dúvida na hora de aplicar ou configurar algo. Depoimento é mais curto e mais emocional: você fala direto pra câmera sobre a experiência com o produto, sem tanta produção, quase como um recado pra uma amiga.

Os dois formatos aparecem bastante no fundo de funil, quando a marca já convenceu o público de que o produto existe e agora precisa remover a última dúvida antes da compra.

Tabela comparativa: qual formato usar em cada etapa

As durações variam bastante conforme a rede e o briefing, então trate como faixa de referência, não como regra fixa.

Como escolher o formato certo antes de gravar

Antes de sair filmando, vale passar por uma checagem rápida:

1. Releia o briefing e identifique se a marca quer gerar interesse (topo), reforçar confiança (meio) ou fechar a compra (fundo).
2. Confirme se o produto tem resultado visível a curto prazo: se sim, antes e depois entra na mesa.
3. Pergunte se existe preferência por rede: Reels favorece cortes rápidos tipo GRWM, enquanto TikTok aceita formatos mais longos como day in the life.
4. Grave uma versão de gancho alternativa sempre que possível, mesmo sem pedido no briefing, porque marcas costumam testar variações antes de escalar o anúncio.
5. Combine dois formatos no mesmo pacote quando o orçamento permitir: um unboxing + review rende mais conteúdo pra marca usar em etapas diferentes do funil.

Quem entende essa lógica de funil também fica mais preparado pra saber como abordar marcas com uma proposta já alinhada ao que elas precisam, em vez de oferecer “um vídeo genérico”.

Documentação e onde aplicar esses formatos

Dominar os formatos é meio caminho. A outra metade é ter onde aplicar isso e como formalizar o trabalho. Antes de fechar o primeiro contrato remunerado, vale entender se ugc creator precisa de cnpj para emitir nota, porque isso muda como você negocia com marcas maiores. E um portfólio com pelo menos três desses formatos ajuda muito quando você busca uma plataforma para ugc creator com contratos ativos, já que marcas filtram por variedade de entrega antes de fechar.

Se você está no começo dessa jornada, o guia de como ser UGC creator cobre o processo completo, da primeira gravação ao primeiro contrato.

Perguntas frequentes

Qual é o tipo de vídeo UGC mais fácil para quem está começando?

Unboxing e depoimento costumam ser os formatos mais acessíveis pra iniciantes, porque exigem pouca edição e um roteiro curto. Dá pra praticar os dois em casa antes mesmo de fechar o primeiro contrato remunerado.

GRWM UGC funciona só para marcas de beleza?

Não. Embora seja mais comum em skincare e maquiagem, o formato também aparece em moda, acessórios e até suplementos que entram na rotina matinal. O ponto central é mostrar o produto como parte natural de um processo, não como item isolado.

Preciso de equipamento caro para gravar antes e depois UGC?

Não precisa. O que faz diferença nesse formato é a consistência de luz entre o “antes” e o “depois”: gravar os dois momentos no mesmo lugar, no mesmo horário do dia, evita que pareça manipulado. Celular e luz de janela resolvem a maior parte dos casos.

Quantos formatos de vídeo UGC devo ter no portfólio?

Três a cinco formatos diferentes já dão uma boa variedade pra apresentar em propostas. O número importa menos do que mostrar que você entende qual formato serve para cada etapa do funil da marca.

Day in the life UGC precisa mostrar o dia inteiro de verdade?

Não, e tentar fazer isso costuma pesar o vídeo. Escolher 3-4 momentos representativos, com corte seco entre eles, funciona melhor do que narrar cada hora do dia de forma linear.

Leia também

• como ser UGC creator
• conteúdo gerado pelo usuário
• como abordar marcas
• plataforma para ugc creator
• ugc creator precisa de cnpj

Se você já sabe quais formatos gravar, o próximo passo é ter onde aplicar isso: cadastre-se como creator na Bloomer e comece a receber briefings de marcas que já sabem exatamente qual tipo de vídeo UGC estão pedindo.