Parece conteúdo, não propaganda
O estilo de quem usa o produto se mistura ao que as pessoas já assistem no feed, nos Stories e nos Reels.
UGC por plataforma · Meta Ads
UGC para Meta Ads: peça arquivos que atendam ao posicionamento.
Antes de gravar, decida se o vídeo vai para Reels, Stories ou Feed. O creator precisa saber enquadramento, mensagem e o que não pode ficar coberto pela interface.
Resposta rápida
UGC funciona como formato de criativo em anúncios no Instagram e no Facebook, não como garantia de resultado. Vídeos que parecem conteúdo de pessoas reais se encaixam no feed e permitem testar muitas variações de gancho e mensagem. O desempenho depende de produto, oferta, público e execução: teste com os seus dados antes de escalar.
O que informar no briefing
O que informar no briefing para Meta Ads.
Produto, objetivo, público, chamada para ação, posicionamentos, duração desejada e variações de abertura. Peça o arquivo limpo quando for editar legendas ou textos depois.
Direitos e testes.
O uso em anúncios deve estar no contrato pelo prazo informado. Compare criativos com seus dados; o formato não garante desempenho.
Por que UGC aqui
Variações para teste
Vários creators e várias aberturas do mesmo roteiro permitem testar mensagens e descobrir o que prende o seu público.
Uso em anúncios incluído
O contrato já vem com o direito de imagem liberado para campanha em ADS. A marca só informa o tempo de campanha, para fins contratuais.
Checklist de briefing
O que pedir ao creator.
Formato
- Vídeo vertical, pensado para o celular
- Os elementos importantes dentro da área segura, sem texto colado nas bordas
Variações
- Aberturas (ganchos) diferentes do mesmo roteiro, pedidas no briefing e negociadas por campanha
Direitos
- Uso em anúncios pagos incluído no contrato
- Tempo de campanha informado pela marca
Especificações oficiais
Specs de anúncio em vídeo no Meta Ads.
Cada valor traz a fonte oficial e a data de verificação. O que não foi lido não aparece.
Zona segura: Meta Ads publica as margens em porcentagem da tela. Em vídeo vertical de tela cheia, deixe cerca de 14% do topo, 35% da base e 6% de cada lado sem rosto, produto, texto ou logo. Onde a página oficial não publica margens, como no Feed, não há medida a seguir.
Observações e divergências entre fontes
- Meta Reels (anúncio): Lido no Ads Guide da Meta em 2026-10-09, com o objetivo Reconhecimento selecionado (padrão da página). Instagram e Facebook têm páginas separadas; quando divergem, vale o valor mais restritivo.
- Meta Reels (anúncio): No Instagram Reels, o guia lista o que o anúncio não deve ter: Reels publicados antes de 15/10/2021, música licenciada, efeito facial ou de câmera, GIF, etiquetas de produto e listas de edição ou caixas especiais no arquivo.
- Meta Reels (anúncio): Os "Anúncios no Facebook Reels" (pós-loop) são outro posicionamento, com vídeo de 4 a 15 segundos e proporção 1:1 recomendada (1440x1440). Não estão nesta linha.
- Meta Stories (anúncio): Lido no Ads Guide da Meta em 2026-10-09, com o objetivo Reconhecimento selecionado (padrão da página). Instagram e Facebook têm páginas separadas; quando divergem, vale o valor mais restritivo.
- Meta Feed (vídeo): Lido no Ads Guide da Meta em 2026-10-09, com o objetivo Reconhecimento selecionado (padrão da página). Instagram e Facebook têm páginas separadas; quando divergem, vale o valor mais restritivo.
- Meta Feed (vídeo): No Feed do Facebook, com objetivo Reconhecimento ou metas de alcance, visualização de 2 segundos, impressões ou engajamento com um post, o rodapé do anúncio em vídeo (título, descrição e botão) não aparece no celular.
- Meta Reels (anúncio), duração máxima: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-reels diz "Instagram Reels: 0 segundos a 15 minutos"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-facebook-reels diz "Facebook Reels: nenhum limite máximo". Usado 900 s (o mais restritivo), para o mesmo arquivo servir nos dois.
- Meta Reels (anúncio), formatos de arquivo: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-reels diz "Instagram Reels: MP4, MOV"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-facebook-reels diz "Facebook Reels: MP4, MOV, GIF". Usado MP4 e MOV (o que serve nos dois).
- Meta Stories (anúncio), duração máxima: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-story diz "Instagram Stories: 1 segundo a 60 minutos"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-story diz "Facebook Stories: um segundo a três minutos". Usado 180 s (o mais restritivo).
- Meta Stories (anúncio), zona segura: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-story diz "cerca de 14% do topo, 35% da base e 6% de cada lado"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-story diz "14% (250 px) do topo e 20% (340 px) da base". Usadas as margens do Instagram (mais restritivas).
- Meta Feed (vídeo), proporção e resolução recomendadas: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video diz "Feed do Facebook: proporção 4:5, resolução 1.440 x 1.800 pixels"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-feed diz "Feed do Instagram: proporção 9:16, resolução 1.080 x 1.920 pixels". Sem proporção única. A resolução recomendada fica por proporção (4:5 e 9:16), cada uma da página correspondente.
- Meta Feed (vídeo), duração máxima: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video diz "Feed do Facebook: 1 segundo a 241 minutos"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-feed diz "Feed do Instagram: um segundo a 60 minutos". Usado 3.600 s (o mais restritivo).
- Meta Feed (vídeo), largura mínima: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video diz "Feed do Facebook: largura e altura mínimas de 120 pixels"; www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-feed diz "Feed do Instagram: largura mínima de 250 pixels". Mostrado como texto; o verificador não aplica este mínimo (a regra é só de largura).
Fontes oficiais: www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-reels · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-facebook-reels · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-facebook-reels-overlay · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-story · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-story · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video · www.facebook.com/business/ads-guide/update/video/instagram-feed
Trabalhos selecionados
O formato que você pode pedir.
Vídeos verticais de UGC feitos pela Bloomer, como exemplo do formato que você pode pedir. Não são resultados de anúncio.
Kipling
Moda e acessórios DemonstraçãoMantiqueira
Alimentos ReceitaItaú
Banco CampanhaO que dizem as fontes.
Perguntas frequentes
UGC funciona em anúncio no Instagram e no Facebook?
Funciona como formato de criativo, não como garantia de resultado. O desempenho depende de produto, oferta, público e execução. Teste com os seus dados antes de escalar.
Preciso de autorização do creator para anunciar o vídeo?
O uso em anúncios pagos já está incluído: o contrato vem com o direito de imagem liberado para campanha em ADS, e a marca só informa o tempo de campanha, para fins contratuais.
Quantas variações pedir?
Não há número universal. Comece com poucas hipóteses comparáveis, por exemplo ganchos diferentes para o mesmo roteiro, e amplie conforme os dados. Variações de gancho são pedidas no briefing e negociadas por campanha: não vêm por padrão.
O que a Bloomer entrega?
Fotos, vídeos e stories para uso em ADS, redes sociais e outros canais digitais da marca. Duração e formato são definidos por campanha, e os creators fazem o upload em alta resolução (Full HD ou superior; mínimo 1080p).
Leia também: Como usar UGC em anúncios · Gancho em UGC: como criar a abertura · UGC para TikTok Ads · UGC por nicho
Criativos de UGC para Meta Ads
O pedido é gratuito. Descreva o objetivo e o produto ou serviço; a verba pode ficar em aberto.