Demonstração em tela
O creator grava a tela e narra o uso do app em uma tarefa real.
No briefing: Escolha uma tarefa só e peça o caminho completo, do toque à confirmação.
UGC por nicho · Apps
UGC para apps: mostre uma tarefa do começo ao fim.
Em vez de listar funções, mostre alguém usando o app para resolver uma necessidade. Uma tarefa por vídeo torna a explicação mais fácil de acompanhar.
Resposta rápida
Para apps e serviços digitais, formatos de UGC que você pode considerar são demonstração em tela, problema e solução, e depoimento de uso contínuo. Liste o que pode aparecer na tela e o que a marca não pode prometer, e peça um chamado claro para baixar ou testar.
Formatos
Ideias de vídeo para apps.
São caminhos possíveis, não uma lista fechada. A Bloomer não divulga ranking de formato: teste cada um com os seus próprios dados.
Problema e solução
Relato curto de uma dor do dia a dia e de como o app resolve.
No briefing: Dê a dor em uma frase (conta atrasada, parcelamento, renegociação) e deixe o creator contar com as palavras dele.
Depoimento de uso contínuo
Experiência de quem já usa o app há algum tempo.
No briefing: Escolha creators que já usam o app, para que haja o que contar.
Campanha com kit e conversa com a câmera
O creator apresenta o material da campanha e fala direto ao público.
No briefing: Envie o kit e o roteiro-guia, e defina o que é fala livre e o que é obrigatório.
Trabalhos selecionados
Bancos e apps na Bloomer.
Itaú e Bradesco são trabalhos selecionados que mostram um app. São campanhas de marcas de um setor regulado: o briefing tem mais camadas de aprovação.
Itaú
Banco CampanhaBradesco
Banco Campanha O briefing do nicho
O que escrever no briefing.
Defina no briefing dados que não podem aparecer, alegações permitidas e versão do app usada na gravação.
Objetivo da campanha
Baixar, criar conta, ativar um recurso ou reativar quem já tem o app? Cada objetivo pede um chamado diferente.
Perfil de creators
Alguém que usaria o app no dia a dia. Em serviços financeiros, combine com a marca o que é aceitável mostrar da vida do creator.
Conteúdo esperado
Funcionalidade a mostrar, o que pode aparecer na tela, o que o creator não pode prometer e o chamado final.
Quanto você quer pagar
Informe o valor por vídeo. A calculadora de orçamento ajuda a chegar ao número.
Briefing para marca ou agência · Descubra seu primeiro projeto · Como funciona o processo
O que evitar
Erros comuns no briefing de apps.
- Deixar o creator gravar a tela com dados pessoais reais aparecendo. Defina no briefing o que pode e o que não pode aparecer.
- Pedir que prometa algo que a marca não pode sustentar (taxa, aprovação de crédito, prazo).
- Pular a revisão de conformidade da marca. Em setores regulados, ela vem antes de publicar.
- Terminar o vídeo sem um chamado claro para baixar ou testar.
Perguntas frequentes
Como mostrar um app em UGC?
O creator grava a tela e narra o uso em uma tarefa real. Diga no briefing o que pode e o que não pode aparecer.
Posso pedir um chamado para baixar o app no vídeo?
Pode. Peça no briefing um chamado claro para baixar ou testar, e combine onde o link vai aparecer no anúncio ou na publicação.
Que promessas o creator não pode fazer?
As que a marca não pode sustentar. Liste no briefing o que o creator pode dizer e o que não pode, e submeta o roteiro à área de conformidade da marca quando o setor for regulado.
Leia também: Como fazer um briefing de UGC · Divulgação e publicidade em UGC
Outros nichos
Vamos montar a campanha da sua marca de apps?
O pedido é gratuito. Descreva o objetivo e o produto ou serviço; a verba pode ficar em aberto.