Aprenda a pedir, produzir e usar UGC.
Comece pelo que precisa decidir: que conteúdo pedir, como escolher creators, o que combinar em contrato e onde usar o vídeo. Estes guias seguem essa ordem.
Comece por aqui
Como escrever um briefing de UGC que o creator consiga gravar.
O que um briefing de UGC precisa ter: objetivo, perfil do creator, conteúdo esperado, uso e prazos. Com modelo, erros comuns e o que não deixar para depois.
Ler o guia 1 Entender UGC 3 minO que é UGC e como uma marca usa esse conteúdo?
UGC é conteúdo no estilo das redes, feito por pessoas comuns sob encomenda da marca, que o usa em anúncios e páginas. Veja o significado, os formatos e exemplos reais.
Ler o guia 2 Contratar 7 minQuanto custa UGC e o que precisa entrar na conta?
Não existe preço único de UGC. Veja os fatores que mudam o valor de um vídeo, como montar o orçamento da campanha e como comparar propostas sem se enganar.
Ler o guiaCinco trilhas, na ordem em que você decide
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Entender UGC
O que é isso e serve para a minha marca?
Conceito, diferença para influenciador e vocabulário.
3 minO que é UGC e como uma marca usa esse conteúdo?
UGC é conteúdo no estilo das redes, feito por pessoas comuns sob encomenda da marca, que o usa em anúncios e páginas. Veja o significado, os formatos e exemplos reais.
Ler o guia 5 minGlossário de UGC: os termos que entram no briefing e no contrato.
De briefing a ROAS, de gancho a Spark Ads: o glossário de UGC com 37 termos de creators, anúncios e direitos de uso, em ordem alfabética e linguagem simples.
Ler o guia 3 minUGC ou influenciador: você precisa do conteúdo ou da audiência?
UGC e marketing de influência vendem coisas diferentes: conteúdo ou audiência. Compare objetivo, canal, controle e uso em anúncios, e veja quando usar cada um.
Ler o guia - 2
Contratar
Com quem, por quanto e com qual escopo?
Preço, escolha de creators e UGC ou agência.
7 minQuanto custa UGC e o que precisa entrar na conta?
Não existe preço único de UGC. Veja os fatores que mudam o valor de um vídeo, como montar o orçamento da campanha e como comparar propostas sem se enganar.
Ler o guia 6 minComo escolher creators de UGC para o seu projeto.
Um roteiro para escolher creators de UGC: portfólio, aderência ao produto, naturalidade, qualidade de imagem e som e combinados de uso. Com sinais de alerta.
Ler o guia 6 minUGC ou agência: de que ajuda sua campanha precisa?
UGC e agência resolvem problemas diferentes: material em volume ou estratégia e produção. Compare por critério, veja quando combinar os dois e como decidir.
Ler o guia - 34 min
Como escrever um briefing de UGC que o creator consiga gravar.
O que um briefing de UGC precisa ter: objetivo, perfil do creator, conteúdo esperado, uso e prazos. Com modelo, erros comuns e o que não deixar para depois.
Ler o guia 6 minComo começar um vídeo de UGC para prender a atenção.
Gancho em vídeo UGC: o que é, seis tipos de abertura com exemplos, como briefar o creator, o que evitar e como testar uma abertura por vez. Com checklist grátis.
Ler o guia 6 minFormatos de UGC: escolha pelo que o vídeo precisa mostrar.
Campanha, demo, receita, na loja e uso do produto: o que cada formato de UGC pede ao creator, quando faz sentido e o que o briefing precisa listar. Com vídeos reais.
Ler o guia - 4
Usar
Onde o vídeo vai rodar?
Anúncios, testes de criativo e o que pedir ao creator.
7 minComo testar vídeos de UGC em anúncios sem perder o aprendizado.
Como transformar vídeos de creators em anúncios que ensinam algo: hipótese por vídeo, o que variar, o que manter, o que pedir ao creator e como ler o resultado.
Ler o guia 6 minSpark Ads e UGC: quando anunciar o post do creator.
O que são Spark Ads, o que a página oficial do TikTok diz sobre autorização e limites, o que combinar com o creator e quando vale subir o arquivo em vez do post.
Ler o guia - 5
Proteger
O que posso mostrar, onde e por quanto tempo?
Direito de imagem, identificação publicitária e o que levar ao jurídico.
7 minContrato de imagem em UGC: o que combinar antes de gravar.
O que um contrato de cessão de imagem em UGC deve deixar claro: objeto, onde e por quanto tempo o vídeo roda, exclusividade, edição e fim do prazo. Informativo.
Ler o guia 5 minQuando um vídeo de UGC precisa ser identificado como publicidade?
UGC encomendado é publicidade? Veja quando a identificação importa, o que o Código de Defesa do Consumidor diz, onde o CONAR entra e o que levar ao jurídico.
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